O foco agora é a performance Mobile no Brasil

O foco agora é a performance Mobile no Brasil

Gastos globais no Mobile superam $200bi e o Brasil será o nono maior mercado mobile

De acordo com o eMarketer, o gasto global em anúncios mobile vão superar os $100 bilhões em 2016, contribuindo para mais de 50% de todos os gastos em mídia digital; e está previsto bater os $200 bilhões até 2019. Não é nenhuma surpresa que os principais mercados digitais dos EUA e da China estão impulsionando esse crescimento e o Brasil deverá se tornar o nono maior mercado da rede mobile até 2018.

Quase dois terços dos usuários de internet no Brasil usam dispositivos móveis

Segundo os últimos dados de Statista, em maio de 2015 no Brasil havia 113.7m de usuários de internet e 73m de usuários de internet mobile, gerando uma fatia de 64% do mercado de usuários da rede – um aumento de 52% em 2013. O Brasil tem uma forte presença na rede mobile e é um dos maiores mercados online do mundo.

Statista também relata que em 2015 havia 37m compradores digitais no Brasil e as vendas no comércio eletrônico em 2015 foram de $20 bilhões. Estes números sugerem com total certeza de que o Brasil exibe indicadores para o crescimento no comércio móvel.

Mobile está virando os centros das atenções no Brasil

Nossos dados de mobile são extraídos de mais de 8 milhões de transações na rede em 2015, em todos os anunciantes do varejo, viagens, finanças, seguros e serviços públicos no Reino Unido, Índia, Sudeste Asiático e América Latina.

Em 2015 percebemos um rápido crescimento do Mobile no Brasil, gerados principalmente por smartphones:

  • 38% do tráfego vieram do mobile, comparado a 10% em 2014
  • 35% do tráfego vieram de smartphones, comparado a 8% em 2014
  • 3% do tráfego vieram de tablets, comparado a 2% em 2014
  • 57% das transações vieram do mobile, comparado a 9% em 2014
  • 52% das transações vieram de smartphones, comparado com 7% em 2014
  • 5% das transações vieram de tablets, comparado com 2% em 2014

 

O market share do mobile no Brasil se posiciona favoravelmente com outros mercados que operamos:

BR mobile

Smartphones Android estão conduzindo o rápido crescimento do mobile no Brasil

Em 2015 vimos os aparelhos Android dominarem o mobile no Brasil:

  • Android representou 96% do tráfego de smartphone, em comparação com 70% em 2014
  • iOS representou 2% do tráfego de smartphone, em comparação com 17% em 2014
  • Android representou 97% das transações de smartphone, comparado a 75% em 2014
  • iOS representou 3% das transações em smartphone, comparado a 17% em 2014
  • Android representou 70% do tráfego no tablet, comparado a 35% em 2014
  • iOS representou 22% no tráfego de tablet, comparado a 53% em 2014
  • Android representou 89% das transações de tablets, comparado a 39% em 2014
  • iOS representou 9% das transações de tablet, comparado com 54% em 2014

Principais desafios das marcas no mobile na América Latina

Onde anunciar no mobile?

O ecossistema do mobile é complexo e pode ser bem complicado identificar as fontes mais efetivas para o seu target da mídia mobile. Consumidores em alguns países estão gastando mais do que 80% do seu tempo no mobile “in-app” e a maioria dos inventários é vendida por mídia programática através das redes globais de mobile. Com mais de 500 redes mobile globais diferentes para escolher, pode ser difícil saber qual rede vai entregar os maiores ROIs para eles.

Na hora de desenvolver um plano de mídia mobile, há diversas considerações sobre os formatos de mídia mais efetivos e sobre as opções de segmentação – web mobile, busca no mobile, vídeo, native; geo, plataforma, device, rede, cidade, demográficos etc.

Benefícios de Optimise como rede de marketing de performance

A amplitude e a profundidade de nossa rede de afiliados mobile significa que o nosso alcance estende-se a web mobile, in-app e social; uma ampla variedade de tipos, como o cashback, cupom, conteúdo, display networks, plataforma de monetização de app, re-targeting, etc.; e diferentes formatos de anúncios como in-app display, native, vídeo, social, mobile search, e-mail e SMS.

Isso significa que podemos ajudar as marcas estenderem seu alcance no mobile e proporcionar um volume em todas as regiões do mundo virtualmente, assim como entregar valor através da combinação de grandes afiliados globais com afiliados locais para o país em que se está operando.

Através da nossa experiência em campanhas mobile para marcas do Reino Unido, Ásia e América Latina, podemos usar nossos insights para recomendar as fontes mais eficazes de tráfego, formatos de anúncio e mix de afiliados para alcançar os objetivos da campanha diz Stephen Rumbelow, Diretor Estratégico da Optimise.

Tecnicamente, na Optimise possuímos o próprio SDK através do qual conseguimos trackear todo tipo de conversões mobile ou in-app (views, cliques, installs, posts, leads, vendas, assinaturas, etc., porém, podemos trabalhar automaticamente com qualquer plataforma de tracking mobile como, por exemplo: Tune; Appsflyer; Adjust; Apsalar; já que a tecnologia da Optimise está homologada globalmente.

A nossa equipe de consultores experts em mobile desenham as campanhas junto com as marcas nos modelos de compra adequados para atingir os resultados desejados e construir relacionamentos em longo prazo. “No último trimestre tivemos a oportunidade de trabalhar diretamente com grandes marcas que investiram mais de 200 mil reais em mobile na Optimise, trazendo retornos surpreendentes e construindo um histórico de dados que nos fazem mais experientes e assertivos na hora de entregar resultados nos dispositivos móveis”, conta Lucila Vazquez, Head de Client Services da Optimise no Brasil.

Como eu protejo o meu ROI dos gastos de marketing no mobile?

A maioria das marcas quer justamente alguma garantia sobre o alcance do ROI exigido dos gastos em mídia mobile. As principais preocupações estão concentradas em o que ocorre nas conversões “post install”, já que é onde o ROI está.

Na Optimise, nós temos uma gama com diferentes soluções mobile para garantir que nossos clientes paguem pelas ações mais valiosas para eles – seja por instalação, cadastro ou vendas. Nós combinamos isso com as soluções tecnológicas mais inovadoras no mobile para garantir a entrega de volume e valor de vendas para as marcas:

Tracking de eventos Post-install – para monitorar todos os eventos críticos para conversão pós-instalação, como registros, contas abertas e transações.
Análise em tempo real – ajudando as marcas a monitorar em tempo real quais fontes de tráfego estão levando os usuários que realmente se engajam com o seu app e gastam da forma como gostariam.
Deep-linking diferido – que impulsiona os metadados através da App Store e diretamente no App para entregar aos usuários uma landing page única que corresponde com a intenção da pré-instalação, o que aumenta o envolvimento ao converter instalações em usuários ativos e monetizados.
Tracking de vendas In-app – para facilitar o crescimento do m-commerce do afiliado para transações novas e já realizadas num modelo puro de performance.
Native SDKs – que permite aos afiliados otimizarem os produtos e feed de cupons para os apps e incentivar o engajamento de app e transações novas e repetidas.

Otimização de Campanhas

Com a nossa tecnologia de tracking de “eventos Post-install” podemos monitorar os resultados contra os objetivos e KPIs das campanhas das marcas e continuamente aperfeiçoar campanhas em tempo real. Isto significa que, com efeito, podemos ajudar as marcas a agregarem tráfego de uma vasta gama de fontes qualificadas e proteger os investimentos focando nas fontes de tráfego que entregam o maior ROI. Isso ajuda a entregar uma estratégia mais efetiva de aquisição de usuário, otimizando o gasto com anúncios através de fontes de tráfego que geram a maior quantidade de usuários qualificados pelo menor custo por usuário.

As Redes de Marketing de Performance podem gerar um volume de downloads de apps potencialmente significativo em mobile, mas é imperativo que isto seja combinado com o entendimento da “conversão post-install”, já que é onde está o ROI efetivamente.

Stephen has a degree in Marketing from the Chartered Institute of Marketing, combined with a wealth of Advertiser and Publisher-side experience spanning Retail, Mobile and Finance, working for high-profile Brands like Aviva, Virgin and Hiscox. Since joining Optimise in 2011, Stephen has helped drive the commercial performance of the UK business through the growth of new publishers and technologies; and International growth through development of a global strategy for new technology and media. Stephen optimises the strategy, shared learning, technical development and revenue growth opportunities across the Optimise International businesses. Contact Stephen - Stephen.Rumbelow@optimisemedia.com

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